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短剧的枪口，终于已经从年青东说念主身上调转到了中老年东说念主群体。

这段时辰，多样“薄暮恋”的短剧戏码走红酬酢平台，当司机的霸总爱上卖盒饭的大姨，重复家长里短、狗血深情，径直把爸妈最爱的八点档剧情再行拉回互联网。

于是乎，短剧赛说念一个趋势日益权贵：中老年群体正取代年青东说念主，成为那些“疯癫”短剧最衷心的不雅众。

剧查查数据知道，面前中老年短剧褂讪在短剧热播排名榜上，基本每期王人会有一两部中年短剧的身影。此前，一部中年霸总剧在抖音上的关系话题得益4.7亿播放量。

艾瑞谈论一则讲演则知道，在2024年的微短剧商场里，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%，这就意味着，以狗血与爽点著称的短剧，其实有一半以上的受众群为中老年东说念主。

当下的环境中，年青东说念主的消费才气屡受质疑，那些退休后有钱有闲的大爷大妈们，就成了九行八业临了的“但愿”。

被年青东说念主嫌弃且上面的土味短剧，到了银发群体面前，似乎也只迎来了掌声。

中老年群体的消勉力正在“吊打”年青东说念主

短剧商场正越发确定中老年不雅众会是最柔和大方的不雅众。

数据知道，近几个月来，十部投流热度月度榜单里，至少有四到五部是中老年题材的作品。自然，比较越来越“抠搜”的年青东说念主，银发群体脱手的确肥饶。东吴证券探问指出，截止客岁7月份，小样式短剧中的付费东说念主群，30岁以下的年青东说念主只须一成傍边。

这就意味着，剩下九成大盘要靠中老年不雅众撑起。

这两年，中老年东说念主的消费才气之强在偌大的消费商场上已不是什么隐匿。一则“短视频直播电商发展知悉”知道，抖音、快手上41岁以上用户占比36.3%，51岁以上用户占比也有18.9%，三成月度线上消费才气超2000元。

对比来看。

笔据QuestMobile最新数据，截止2024年2月，19至35岁的年青网民中，月线上消费2000元及以上的东说念主群占比也只须43.4%，况且大部分聚集在一二线城市，换句话说，中老年群体的消费才气基本逼压年青东说念主。

而短剧仅仅一个缩影。中老年群体触网后所带来的消费效应早已遍布互联网。

曾有中国老龄科学中心的考验回来过，面前银发势力使用互联网大要体当今四个赛说念：第一，生计做事类、第二，失业文娱类、第三，信息取得与常识学习类、第四，创作共享类。

这四个赛说念径直催动了酬酢、电商、短视频、乃至土产货生计等多个范围对中老年消费柔和的撬动，而这一群体对商场的回复也有目共睹。除了对短剧的追捧，银发群体很少吝惜“悦已”消费，尽管用钱买个昌盛一度是年青东说念主的专属。

那么，中老年群体的“喜怒无常”到底有多火热？

好意思团一则数据知道，早在两年之前，平台上“父母婚纱照”的搜索热度就同比增长141%，老年多元化酬酢需求也带动了乐器、影相、文旅、上演票务等消费增长，在好意思团到店业务中，养老做事等品类增长势头强盛。

诸如“老东说念主助浴”“陪诊做事”的线上搜索热度也束缚猛增，老年东说念主本人使用跑腿做事的频率更是清亮提高。如若透过一张直线攀升的弧线图，不出丑出宏大的中老年群体赫然成了消费商场无法淡薄的“主角”。

心情一向驱动消费活动的要害要素，而东说念主至中年的银发群体，对于我方的心理怜爱也相称上心。寰宇老龄办臆度过，2030年空巢老东说念主将特殊2亿，关联词，国内消费商场对于中老年东说念主的心理关注才刚刚开动。

以径直与心理关系的中老年婚恋商场为例。

第七次东说念主口普查数据知道，丧偶的老东说念主快要5000万。比达谈论数据知道，从中国互联网婚恋交友用户从年事漫衍上看，40岁以上用户仅占4.7%。银发群体对婚配的向往不弱于年青东说念主，社科院的一项探问知道，我国80%的丧偶老东说念主有再婚愿望。

然则，其中信得过进行婚配登记的不及一成。

事实上，国内婚恋平台、交友平台数度爆发，只不外，老本从来王人是将眼神放在年青东说念主身上，忽略了需求随机更紧要的中老东说念主群体。对比国际商场，这么巨大空白更是一目了然，据悉，国际有SeniorMatch，SilverSingles，OurTime，Stitch一众中老年东说念主士的交友平台。

DatingAdvice.com的一项探问知道，在好意思国65岁及以上的东说念主中，有58%的东说念主有过相亲经历，险些是18至24岁东说念主群的三倍。时于当天，以抖音、快手为主的酬酢平台也总算回过神来。

中老年狗血短剧的爆发随机等于最佳的说明。

警惕中老年短剧的“爽点”与行业发展标的以火去蛾中

面前，攻击中老年题材的短剧制作方并未几，基本以训练的头部团队为主。

笔据WETRUE数据，2024年6月及7月上榜的中老年短剧，背后关联团队多是麦芽、九有、点众……这类短剧制作教会丰富的机构。

其实，这其中也折射出一个要害问题：比较年青题材，中老年群体的现实投吞并不好把控。

这也在预感之中，毕竟中老年群体在现实赛说念上自然不好市欢。在长视频期间，引子360曾统计过，四大卫视与四大视频平台全年排播及待播综艺在一年内高达229档，然则以银发东说念主群为主体的综艺仅11部，只占举座比例的5%。

需要明确的少量是，在扫数这个词现实大盘经历淘洗，正在去其糟粕，往更高一层价值不雅移动的经由里，从客岁开动，短剧商场就在多量下裁减俗现实，极品化与价值不雅体现得愈发频繁。

典型的例子等于一部《逃出大英博物馆》刷爆酬酢平台。客岁下半年，短剧的月均备案数特殊300部，但过审率不到20%，本年6月份，又出台了短剧备案新规，快手、抖音一度下架多部违纪作品。

这随机亦然诸多短剧开动将贪图升沉至中老年东说念主群体的原因之一。

毕竟，相对于年青东说念主，中老年群体似乎更偏疼狗血、夸张等能径直渲染心情的现实，举例，经年累稔的《娘说念》之类的爆火电视剧，在这一群体中的尤为受迎接，确信许多年青东说念主还谨记父母辈这一影视剧欺诈的畏惧。

在年青东说念主的印象里，爸妈们仿佛自带好剧绝缘体，能在中国棋布星陈的电视剧篇章中，准确挑出那些最出丑的，不是剧情狗血，等于妆造感东说念主，三不雅炸裂。

这是成为短剧商场的一个不小的挑战。由于中老年偏好的爽点与商场发展的大标的以火去蛾中，让想要良性发展的短剧商场开动进退维亟：一边是银发群体诱东说念主的消费才气，一边是现实水平线的难以把控，怎么均衡成了面前短剧制作方濒临的最浩劫题。

时于当天，西西人躰艺术网短剧现实到底要怎么去眩惑中老年不雅众的眼球？

像面前这么，一味地以狗血伦理剧来投合老年东说念主的爽点，其实很容易重蹈之前针对年青群体时的失败覆辙。诚然某一部短剧可能因此短期内赚得盆满钵满，但对于扫数这个词行业的伤害却是致命的，更是导致行业乱象丛生。

此前，对于短剧在中老年群体中的收费乱象屡见报端。Vista看天地就曾报说念，老东说念主为看短剧几分钟充了1400元。而在小红书和微博上，对于老东说念主被短剧欺骗充值大额用度的案例更是迤逦累累。

是以，当中老年东说念主崭新感之后，也和年青东说念主一样对这种短剧产生审好意思疲钝，开动嫌弃扫数这个词行业又土又LOW又骗钱的工夫，短剧确凿就很难再寻找到新的贪图群体了。

但针对中老年东说念主的短剧，又的确是一个比较有远景的行业。是以，想要幸免这种窘境，除了行业的自律和监管的到位，在现实层面，效仿年青一片去挖掘IP随机是个好模范。中老年东说念主早就成了网文阅读里的一大坚实力量，腾讯发布过一则《互联网银发东说念主群知悉》，探问发现，在酬酢、游戏后，在线阅读是银发群体活跃度最高的APP类型，占比高达62%。

雷同的，《中国互联汇注发展景况统计讲演》知道，扫尾2023年6月，我国汇注文学用户范围特殊5.37亿东说念主，其中，中老年用户的占比正在逐年上涨，45+用户占比已达到近30%。笔据头豹谈论院数据知道，有声阅读用户中，中老年占比达到35%，用户在有声阅读APP中有过付费经历的约为46%。

如若要从网文范围发现优质的中老年IP，不是莫得可能。毕竟在2023年一则汇注文学发展探问里就曾知道，这几年，热播的影视剧中有60%改编自演义IP，除了年青东说念主偏疼的偶像题材外，像一系列受银发群体可爱的年代剧、现实王人市剧也登上热播榜单。

诸如《大江大河》《我的前半生》《善事成双》《小景象》……

早在本年1月份，关系部门负责提倡要丰富老年文学做事，包括文学、播送、影视、音乐、短视频……往乐不雅的角度来想，随机银发群体对于现实的审好意思与条目会被潜移暗化地升迁。

只不外，国内针对中老年群体的基础成立已经不够完善。中国老年大学协会数据知道，国内现存7.6万余所老年学校，包括参与而已汲引在内的老龄学员共有1300余万东说念主，仅占60岁及以上老年东说念主口的5%傍边。

当下，短剧赛说念要伏击想考一个问题：除了霸总与狗血，中老年东说念主还可爱什么？这是短剧能否矍铄不移走银发阶梯的重中之重。

爱优腾套娃会员制，让短剧“狂割”老年东说念主

当快手、抖音靠着短视频俘获一众中老年东说念主的心时，以长视频为主的爱优腾等平台只须红眼诊治的份。

对比来看，据QuestMobile发布的《2023银发经济知悉讲演》，银发东说念主群App使用偏好榜单TOP10中，前5名均被短视频App抢占。但长视频平台40岁以上的用户比例却在束缚缩减，以爱奇艺为例，平台20岁至35岁的年青用户占比特殊60%。

中老年东说念主为什么“嫌弃”爱优腾？

一个要害原因等于长视频平台的会员轨制，银发群体的消费才气仿佛在这里隐没。长视频会员与付费短剧在中老年东说念主的消费遒劲里迎来迥乎不同的两种气派，前者一出出的“套娃”制收费，让本就玩不转互联网的银发群体稀里糊涂，可以说是有心无力。

有项探问知道，有72.22%的中老年东说念主示意“莫得为看剧付过费”，有16.67%的东说念主示意，为追剧花过钱，但用度不到100元。还有15.56%的东说念主示意，会遴荐蹭儿女的会员经验收看付费现实。

这几年，长视频平台对中老年不雅众相称“上心”，不仅在现实上开动展现对这一群体的的确关怀，就连界面也在商酌他们的使用体验，爱奇艺的龚宇就曾公开示意，夕阳红产业行将形成向阳产业。

然则，爱优腾上的现实相对于短剧诚然更优质一些，但对于中老年东说念主消费柔和的撬动远不如短视频熟习。

在付费现实上，银发群体的确很少买单长视频。以爱奇艺的年代剧《东说念主世间》为例，这部本该赢得中老年东说念主掌声的高分剧，在订阅方面依旧是年青东说念主居多，30岁以下的年青不雅剧用户占比超50%。

此外，长视频平台短少一定的自主创作性，这是爱优腾在中老年群体面前逾期抖音、快手的主要原因之一。

有探问知道，有近30%的中老年东说念主会在酬酢平台上主动制作与发布短视频，以抖音为例，在抖音平台上，“退休”关系词条被纪录特殊700万次，而《中国互联汇注发展景况统计讲演》也知道，超三分之一的老年新网民第一次上网是为了不雅看短视频。

还有少量，短视频平台能在现实开释的经由中，实时勾起银发群体的消费兴致。这两年，直播带货深深眩惑了一多量中老年东说念主，他们的消费方式也负责从线下升沉到了线上，以告白随地的短剧为例，比较年青不雅众，中老年东说念主很少扼杀径直的告白插入。

以致可以说，短剧里的告白参加碰巧也投合了银发群体的消费需求，他们一边追剧，一边购物。

家喻户晓，短剧里最常见的要属好意思妆品牌。数据知道，本年上半年的短剧定制里，好意思妆品牌仍然是最大的“金主”，投放聚集度升迁了18个百分点。雷同的，除了旅游、保健品，好意思妆亦然中老年群体的一大消费热门。

这是不少东说念主不时忽略的细节，但事实铮然如斯。

《2023年好意思妆新趋势知悉讲演》知道，在抖音平台，“给姆妈化妆”话题接续飞扬，播放量冲破5000万次。艾媒谈论数据知道，超七成银发族首选购买面部化妆品，其次是唇部化妆品。一线城市的50～70岁的老年东说念主中，险些王人会护肤化妆。

其中，63%的东说念主群示意自学化妆模范，55%的中老年东说念主年破钞金额在1000～4000元之间，4000元以上的达23%。

年消费4000元是什么倡导？国度统计局公布的社会消费品零卖数据知道，2023年，中国消费者每年东说念主均消费化妆品金额才只达到294元。

可以说，中老年东说念主的消费崛起，早就成为消费商场心照不宣的隐匿。

是以，当扫数这个词消费范围王人在持紧奔向银发群体时，土味短剧调转“枪口”，开动瞄准中老年东说念主也在理由之中。但除了获利，怎么提高现实质料和做事水平，应该成为扫数现实赛说念王人需要想考的头等大事。

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狗血、土味和LOW不应该成为这个赛说念的底色。

说念总有理，曾用名歪说念说念，互联网与科技圈新媒体。同名微信公众号：说念总有理（daotmt）。本文为原创著述，不容未保留作家关系信息的任何格局的转载。

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